重构人、货、场 阿里联手5亿人搞了一场2684亿新消费生意

时间:2020-01-27 来源:www.wallfem.com

科技网11月12日文/小雨

一年一度的双人11嘉年华购物节于今天0: 00结束。和往常一样,今年是又一个经常创出新高的双11。根据官方最终数据,天猫2019年的营业额翻了一番,达到2684亿元。从2019年11月1日零时至11月11日23: 59: 59,“京东全球美食节11.11”累计订单金额超过2044亿元。苏宁易讯没有公布具体的GMV,但表示渠道总订单量增加了76%,苏宁物流交付完成率达到99.6%。

与过去十年的双11相比,今年的双11不仅是表面数字带来的惊喜,也是各种平台全新战略落地的体现,如阿里的新消费、苏宁的场景频道落地、京东对下沉市场的探索。然而,从市场的音量和具体的数据表现来看,虽然双11已经成为整个行业的嘉年华,阿里仍然是嘉年华的领导者。

创纪录从5000万到2684亿已经成为常态。

2009年的一天,为了帮助企业更好地销售商品,让一些新成立的品牌更出名,一些人提议举办一个促销节,选择光棍节作为这一天。他们认为单身汉在这一天无事可做,可以在网上买东西。然而,他们没有想到的是,原本为单身汉举办的升官节已经变成了所有人的狂欢节,不管他们是否单身,他们都成为了这次盛会的参与者。

这个项目的最初发起人是张勇,现任阿里巴巴董事会主席。今年,替身11也是张勇第一个拥有新身份的替身11。地位的改变也给了张勇更多的机会去关注双11背后的事情,更多的事情被传递给了新的团队。今年的最终战报公布后,张勇接过了淘宝天猫总裁范姜的接力棒。

据统计,2009年至2019年的日营业额翻了一番,分别为:5000万元、9.36亿元、52亿元、191亿元、350亿元、571亿元、912.17亿元、1207亿元、1682亿元、2135亿元和2684亿元。有趣的是,张勇曾透露,更不用说2017年的1682亿营业额,甚至第一年的5000万营业额都超出了我们的预期。

数据显示,Tmall double 11在2015年花了12分28秒,2016年花了6分58秒,2017年花了3分01秒,2018年花了2分5秒,2019年花了1分36秒。2009年,double 11的全天销售额仅为5000万元。

此外,阿里打破了前一年的记录,毫不含糊地“刷新了名单”。数据显示,天猫在2013年13小时内打破了2012年191亿的全天纪录,2013年12小时59分钟内打破了350亿的全天纪录,2014年11小时49分钟内打破了571亿的全天纪录,2015年15小时19分钟内打破了912亿元的全天纪录。2017年,花了13小时9分钟打破了2016年1207亿元的全天纪录;2018年,花了15小时49分39秒打破了2017年1682亿元的全天纪录;2019年,花了16.31分12秒打破了2018年人民币2135亿元的纪录。

在频繁破纪录的背后,阿里今年的新消费业务

Tmall double 11谈论新消费,这是对人类和商品市场与前一种模式的深刻重构。范姜说,新的消费推动了企业数字化的前所未有的变化。这些变化揭示了新的商业人口,创造了新的商业供应,带来了新的商业行为。

新消费最明显的特征是它对最大消费群体的吸引力,最直接的表现是用户的活动。根据阿里发布的数据,今年参加天猫双11的用户数量比去年一整天增加了1亿多。在双11之前,范姜今年对天猫双11的关键关键绩效指标是他能否吸引1亿多新用户参与。

同时,范姜进一步指出,新消费调动了消费者最广泛的参与,成功地为更多的人提供了多样化的供应和基于内容的社区新消费场景。过去两年,淘宝网增加了2.26亿活跃用户

自今年以来,“下沉”已经成为电子商务市场上最流行的词。新的电子商务平台和传统强人阿里和京东都在谈论下沉。此前,在618年年中的购物节上,聚华生被推到前台。紫外线同比增长超过215%,表现强劲。今年双十一,聚华生再次发起全面进攻,宣布将打造1000个品牌定制模型,2000多个传统制造业带,5000多个数字工厂全面参与天猫双十一。

在前一次采访中,巨化品牌运营总经理从云告诉TechWeb,不断下滑的市场用户群并不想要便宜的产品,而是要一个高性价比的核心产品,尤其是对于一些大品牌来说,消费者的需求更加强烈。因此,如果市场不下跌,价格将为9.9元,需要非常低价的商品。简而言之,消费者想要的是低价格而不是低质量。

今年天猫翻倍11,聚华生通过提供定制产品进入下沉市场。数据显示,天猫双11的前两个小时,聚华生“千万爆炸集团”生产了216种爆炸产品,销量10万件,超过70亿件,5.76亿件。天猫双倍11已经从C2M数字工厂全天产生了1.7亿个直接供应订单。巨化“百万爆炸集团”已生产310多亿件、10.64亿件爆炸品和180亿件爆炸品。在下沉市场最受欢迎的品牌爆炸中,7个已经成为具有良好价值的定制产品或一年内推出的新产品。优质实惠的产品取代了报废或假冒伪劣产品,满足了更多消费者对质量和品牌的追求。

范姜告诉媒体,新的消费创造了新的供应,提供了越来越多更好的新商品和新品牌。因为有更多的新供应,我们可以满足消费者更多样化的需求。

新消费下的新体验全民直播时代即将到来。

双十一每年都是购物体验的迭代和升级,带来更多的消费“新场景”和更丰富有趣的新消费行为。根据阿里发布的数据,淘宝直播已经成为今年双十一的新增长点。超过50%的Tmall double 11商户通过直播获得了增长。数据显示,天猫双11只花了一个小时三分钟就开张了,淘宝网的直播让交易超过了去年一整天。截至8: 55,直播交易已经突破数十亿。

据报道,今年双十一,全球近100个品牌的总裁走进工作室,亲自带来了商品。与此同时,15,000个乡村广播开始在田野里进行,20多个县领导在演播室里排队叫卖当地特产。在预售十天内,农民锚卖出了3万多吨农产品。然而,天猫双11全天给淘宝直播带来了近200亿笔交易,10多个直播室带来了超过1亿笔交易。其中,家庭装修和消费电子行业的直播权同比增长400%以上。

从今年的双11数据可以看出,作为目前最受用户欢迎的购物方式,实时电子商务显示出巨大的爆炸力。与传统的购物环境相比,直播可以实时与用户互动,将商品的特点和个人魅力与创新的展示方式相结合,从而激发前所未有的新消费动力。可以说,直播已经成为电子商务行业的主流,全国直播的时代也已经到来。

重建新一轮的人、商品和市场消费浪潮

值得注意的是,今年天猫双十一不仅考验了阿里巴巴的业务能力,也考验了它的底层技术。2019年Tmall翻倍11,订单创建峰值达到544,000笔交易/秒,首次突破500,000笔交易/秒大关。阿里云经受住了世界上最大洪峰的考验。与此同时,今年也是Tmall double 11“全面访问云”的第一年。阿里巴巴的核心系统在阿里云的公共云上100%运行。

除了阿里云,蚂蚁金服在这数千亿的生意中也扮演了巨大的角色。负责的人

正如范姜所说,新消费深刻地重建了人、商品和市场,并推动了商业领域前所未有的数字化变革。这些变化揭示了新的商业人口,创造了新的商业供应,带来了新的商业行为。